市場(chǎng)營銷專業(yè)

一、學(xué)制

學(xué)制四年，授管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

二、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)面向全國、特別是本地區(qū)企事業(yè)單位對(duì)市場(chǎng)營銷人才的需求，通過系統(tǒng)的專業(yè)學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，培養(yǎng)具有正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀與高尚的道德情操，遵守法律法規(guī)，適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求的高素質(zhì)營銷管理人才；掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等學(xué)科平臺(tái)基礎(chǔ)理論知識(shí)；掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論和方法，具備市場(chǎng)營銷的綜合專業(yè)技能，能在工商企業(yè)和管理部門中從事市場(chǎng)營銷的相關(guān)工作；能夠應(yīng)用現(xiàn)代市場(chǎng)營銷工作中的定性與定量分析工具與方法；具備較強(qiáng)的市場(chǎng)分析和營銷策劃能力；能夠較熟練地運(yùn)用外語從事國際市場(chǎng)營銷的相關(guān)工作；具有良好的組織、溝通與協(xié)調(diào)能力；能夠自主學(xué)習(xí)、具有一定的創(chuàng)新意識(shí)與團(tuán)隊(duì)合作精神。

三、培養(yǎng)要求

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

（一）學(xué)科平臺(tái)基礎(chǔ)知識(shí)

掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等學(xué)科平臺(tái)基本理論知識(shí)；

（二）專業(yè)知識(shí)

熟練掌握商品學(xué)、消費(fèi)者行為分析、新產(chǎn)品開發(fā)、渠道管理、現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論、廣告學(xué)、品牌管理、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、客戶關(guān)系管理、服務(wù)營銷等專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)；

（三）專業(yè)綜合技能

具備市場(chǎng)開發(fā)、市場(chǎng)維護(hù)、渠道管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、廣告策劃、品牌管理、客戶關(guān)系管理、商務(wù)談判等組織和管理各類企業(yè)營銷工作的基本技能；

（四）應(yīng)用現(xiàn)代工具

能夠應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、統(tǒng)計(jì)分析等現(xiàn)代工具進(jìn)行訪談、問卷調(diào)查、市場(chǎng)分析與營銷策劃等定性與定量分析方法；

（五）專業(yè)外語

掌握一門外語，具有較強(qiáng)的聽、說、讀、寫、譯的能力，具備一定的專業(yè)外語水平，并熟悉國際市場(chǎng)營銷的相關(guān)規(guī)則；

（六）職業(yè)規(guī)范

具有正確的世界觀、人生觀與價(jià)值觀，具有高尚的道德情操和社會(huì)責(zé)任感，遵守法律法規(guī)；

（七）團(tuán)隊(duì)合作

能夠在營銷策劃、營銷大賽等實(shí)踐活動(dòng)中進(jìn)行良好的合作、具有一定的創(chuàng)新意識(shí)；

（八）溝通交流

能夠在市場(chǎng)調(diào)查、訪談、營銷策劃等活動(dòng)中進(jìn)行良好的組織、溝通與協(xié)調(diào)，并具備一定的國際視野，能夠在跨文化背景下進(jìn)行溝通和交流；

（九）終身學(xué)習(xí)

具有自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，有不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)發(fā)展的能力；

四、主要課程

市場(chǎng)營銷學(xué)、商品學(xué)概論、消費(fèi)者行為學(xué)、管理溝通、戰(zhàn)略管理、廣告學(xué)、渠道管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、新產(chǎn)品開發(fā)與營銷、品牌管理、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、客戶關(guān)系管理、服務(wù)營銷。