廣告學(xué)專業(yè)

一、學(xué)制

學(xué)制四年，授文學(xué)學(xué)士學(xué)位

二、培養(yǎng)目標

以馬克思主義理論為指導(dǎo)，培養(yǎng)具有良好政治素質(zhì)和人文素養(yǎng)，掌握系統(tǒng)的學(xué)科理論知識，具備專業(yè)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析能力以及廣告全流程的操作能力，擁有市場營銷傳播和品牌廣告?zhèn)鞑サ木C合能力，具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)能力的，符合現(xiàn)代市場環(huán)境和媒介生態(tài)需求的復(fù)合應(yīng)用型廣告專業(yè)人才。

三、培養(yǎng)要求

（一）以馬克思主義理論為指導(dǎo)，具備良好的政治素質(zhì)。

（二）掌握人文學(xué)科和社會科學(xué)的基本知識和研究方法，具備良好的人文素養(yǎng)。

（三）掌握傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、心理學(xué)等廣告支撐學(xué)科的基本理論與知識。

（四）掌握市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析的基本方法，具備廣告專業(yè)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析能。

（五）掌握廣告自系統(tǒng)的理論與知識，具備廣告策劃、創(chuàng)意、文案寫作、全媒體表現(xiàn)與傳播等的能力。

（六）具備營銷傳播和品牌傳播理論與實務(wù)綜合能力。

（七）具備計算機和新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力；熟練掌握一門外語，達到較高的實際應(yīng)用水平。

四、主要課程

廣告學(xué)概論、新聞學(xué)概論、傳播學(xué)概論、實踐中的馬克思主義新聞觀、新聞傳播學(xué)研究方法、市場營銷學(xué)、中外廣告史、市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析、公共關(guān)系學(xué)、廣告心理與消費者行為學(xué)、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作、全媒體廣告?zhèn)鞑ァ?/span>廣告經(jīng)營與管理、品牌管理、品牌實務(wù)、創(chuàng)新思維訓(xùn)練、電腦圖文設(shè)計等。