近日，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)藝傳學(xué)子在十六屆大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎上再傳捷報。由藝傳學(xué)院朱舉老師指導(dǎo)帶領(lǐng)的2016級廣告學(xué)專業(yè)周語軒團隊的《元氣實驗室——七度空間營銷策劃案》、劉戀團隊的《伊小貝的朋友圈——伊貝詩營銷策劃案》2項作品榮獲策劃類金獎。

目前，中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎是國內(nèi)唯一由國家工商總局批準(zhǔn)，中國廣告協(xié)會主辦，廣告人文化集團承辦的全國高校創(chuàng)意型活動大賽。大賽參賽人數(shù)眾多，獎項設(shè)置少。今年共有來自全國2500所院系近150萬大學(xué)生參賽，收取參賽作品19多萬件，每個命題類別設(shè)金獎1項、銀獎2項、銅獎3項，經(jīng)過第一階段全國70多所知名院校的學(xué)術(shù)專家、博導(dǎo)、院長、學(xué)科帶頭人及命題企業(yè)代表的初評和第二階段來自廣告一線的“實戰(zhàn)派”大師、企業(yè)“實力派”品牌廣告主、媒體前沿經(jīng)驗豐富的大咖們終評，最終從19萬件參賽作品中評選出等級獎300多項，其獲獎概率為千分之一。在參賽作品數(shù)量大、獲獎比例低的情況下，此次藝傳學(xué)院共榮獲國家級金獎2項、銅獎2項。

“元氣實驗室”——元氣滿滿，再奪金獎

16級廣告學(xué)周語軒、汪曉蕊、童磊的策劃案《元氣實驗室》是金獎作品之一，她們用極具創(chuàng)意的活動和鮮明的主題，為七度空間策劃了一場別開生面的活動。

“剛開始得知自己是等級獎的時候就堅信自己一定能拿到金獎，覺得自己這次作品真的很棒！”對于這份榮譽的到來，周語軒的表現(xiàn)并不是很意外，因為在7月份，她的團隊也摘得了學(xué)院獎春季賽的平面類金獎?！皬膩頉]有懷疑自己，總是要努力的完成作品”，從10月份開始準(zhǔn)備作品到11月份截稿，團隊度過了許多挫折。

“從沒想過放棄，畢竟金獎帶來的榮譽是我們夢寐以求的?！痹诨I備作品期間，團隊之間就作品的修改也是小摩擦不斷，這份《元氣實驗室》的活動策劃案，直到作品提交日期截止前一天，都還在修改。

劉戀團隊在談及獲獎文案作品《伊小貝的朋友圈——伊貝詩營銷策劃案》時表示，她們做的廣告文案策劃，從最初的沒頭緒到最后完成創(chuàng)作，文案經(jīng)歷過很多次修改，在老師的百般“刁難”下她才完成了最后的作品。她回憶道：“為將作品不斷提升到最佳效果，在第一稿出來后我就不斷地進行改動，想法很多但有些散碎，朱舉老師告訴我：當(dāng)舍不得舍棄的時候，可能沒有辦法看到最好的。不管是課上還是課下，與朱舉老師一次次的溝通，自己一次次的修改，軟件也在制作過程中崩潰了很多次，半夜里總是守著電腦希望快點做完。當(dāng)看到自己的作品獲獎，內(nèi)心有一種滿足感。”那段時間熬夜已成家常便飯，現(xiàn)在劉戀的臉上寫滿了如釋重負的輕松感，感覺很對得起自己。

把廣告實戰(zhàn)搬進課堂

近年來，藝傳學(xué)院不斷嘗試教學(xué)改革，創(chuàng)新實踐教學(xué)的形式，在教學(xué)中融入專業(yè)競賽的主題，發(fā)揮專業(yè)競賽激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的引導(dǎo)作用，讓學(xué)生熟悉廣告專業(yè)的發(fā)展趨勢與潮流，提升學(xué)生的創(chuàng)意表達能力和設(shè)計實踐能力。同時，注重實踐環(huán)節(jié)的完整性，鼓勵與指導(dǎo)學(xué)生參加各項國家級、全國性賽事，以賽促教、以賽代訓(xùn)，切實提高學(xué)生的能力。

“在課堂上，我把自己當(dāng)成挑剔的甲方，而學(xué)生在按命題要求創(chuàng)作作品的時候，也要把自己當(dāng)成戰(zhàn)斗力頑強的乙方，去應(yīng)對甲方的各種要求，模擬成廣告實戰(zhàn)?！敝炫e老師表示，自2016年起，學(xué)院廣告專業(yè)迎來了第一批文化生，從此前的策劃拿不到獎，到學(xué)院在營銷策劃方面獲獎數(shù)量質(zhì)量逐年上升，這是一個可喜的變化。在教改之后，學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)與市場結(jié)合越來越緊密，人才培養(yǎng)質(zhì)量越來越高，同學(xué)們能拿出手的作品也越來越多。